是誰讓競爭品牌創意總監也願意掏錢買單?脫胎換骨的GUCCI

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gallery-1439773874-hbz-alessandro-3-700x841你對GUCCI的印象是什麼?你想像的文青又長什麼樣子?但你肯定沒料到的是GUCCI和文青會有連結的一天。

 

Frida Giannini時期的Gucci已想不起來,更別說Tom Ford那感覺像是上輩子的事,要打造一個新品牌的形象和風格,沒有歷史和包袱發揮起來自然是天馬行空、無拘無束,但接手一個擁有94年歷史的大品牌,那壓力和難度肯定如登天般,更別說是幾乎已深埋血液裡的Tom Ford侵略式性感基因、曾在90年代風靡一時的GUCCI。

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上圖為90年代Tom Ford時期GUCCI最具代表性的廣告形象之一,也是筆者對GUCCI品牌一種近乎永恆的印象,有了這個模組對照,我們再來看看新上任的創意總監Alessandro Michele是怎麼翻轉整個品牌形象和風格。現年42歲羅馬籍的Michele與GUCCI前任創意總監Frida Giannini一樣畢業於羅馬服裝學院,去年底火速接下創意總監一職,不到兩個月時間秋冬男裝即要發表,原為配件設計師的Michele,徹底改寫了品牌DNA,第一次看到該系列並不是專注於服裝上,而是心裡一直嚷嚷著:這 不 是 GUCCI!

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浪漫雪紡荷葉邊、刺鳳雕龍的古典工法,奇情文藝的混搭單品,滿滿文化底蘊的舊東西拼貼出了新生命。系列發表後從競爭品牌創意總監Marc Jacobs到GUCCI店面掃貨、好萊塢女星Dakota Johnson將Michele設計的新裝穿上身、專賣店門口排隊的人龍,到Gucci2015上半年度的營收報表,Alessandro Michele已經證明了他令人驚豔的新風格不但適切的表現了自己還能讓大眾刷卡買單,已經很久沒有一個設計師讓大家如此瘋狂,現在遙想起來似乎也只有Hedi Sliman當年呼風喚雨的Dior男裝可比擬。

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Alessandro Michele從2015秋冬秀上開宗明義引述義大利當代哲學及思想家G. Agamben的一段話:「那些能真正呈現,闡述所謂當代精神的精髓及意念的,往往都是不附和於當下,也不媚俗大眾需求的人。」我們可以很清楚的感受到一位設計師的身分背景是如何在他的作品中反應出來,那種由內到外的的轉化力量很強大且容易感動到人。Michele是從前設計師Frida Giannini的設計團隊中被挑選出來,在這之前時尚圈中Michele這名字還鮮為人知,Michele在幕後耕耘了十多年,這次抓到機會好像是毫不保留地在發洩他的才華,那些爆炸性的印花搭配著實讓人目眩神迷。

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上面兩張圖由上至下分別為15 FALL / 16 RESORT / 16 SPRING,我們可以看到初試啼聲的Michele還有所保留,元素使用得蜻蜓點水,但隨著每季的到來,風格越加喧囂,直到最近剛出爐的16 PRE-FALL(下圖)整個火力全開,極致的浪漫情懷與復古文藝昭然若揭,在Michele手下的女孩男孩,每個看似敏感纖細、天真爛漫,骨子裡卻是個個帶刺有稜角像是現今穿著舊時代Vintage衣裳的的少男少女,是極具個性與想法的。

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特別值得一提的是16 RESORT的影片拍得相當迷人,筆者認為非常有王家衛電影的神采,有趣的是在結尾的部分竟然就是GUCCI 16 RESORT的開場,覺得別出心裁、令人印象深刻。

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Michele的出現讓時尚圈主流了好幾季的極簡舒適Normcore風格,轉變成重回浪漫、繁複、精緻的古典奢華,正所謂流行每隔幾年就會重複一次。他甚至讓沉寂了好段時間的GUCCI再度回到媒體嘴邊、時裝圈人身上。筆者工作於時裝產業中,一直覺得時尚風向是件很奇妙又有趣的事情,那股莫名的源頭總不知從何而來,但卻很快會產生化學反應,發酵在中下游產業中,最後到達你我彼此身邊。

回到現實中,熱愛搭配的我們看著伸展台上這些張牙舞爪的穿搭是否覺得吃不消?亦或覺得這誰敢穿出門?這就是搭配最有趣的地方了,殊不見men’s non-no運用了高造型感的單品卻幫我們示範了極具日常的穿搭(下圖內層裸色蕾絲上衣)

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正所謂置之死地而後生,徹徹底底的破壞了才能重生,我想Michele替我們作了最好的示範。每個人對文青的想像都不同,而Michele所帶領的GUCCI對筆者來說就是:最接近文青想像的一次真實實現!

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資料來源:GUCCI、thefemin.com、www.femalemag.com.sg、i-d.vice.com 、Men’s Non-No、www.vogue.co.uk、thescientistp.blogspot.com、HYPEBEAST、vslmag、VOGUETW、fashionide

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